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只是調整了開窗,差距怎么就這么大呢!看得小編都餓了??????
時間:2017-02-21   來源: 包裝前沿   閱讀:2396次

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  PizzaExpress 1965 年成立于英國倫敦,是一家專注于意式披薩的連鎖休閑餐廳。它在中國有個和英文名不太相符的名字“馬上諾”,在上海、深圳、香港以及北京等城市有多家分店。

  2014 年 7 月,聯想控股旗下私募股權機構弘毅投資宣布,斥資約 9 億英鎊全資收購 PizzaExpress。

  最近,PizzaExpress 邀請倫敦設計公司 Bulletproof 為其更新了“ Cook at Home ”零售系列的包裝設計,希望能在其“ One Brand ”戰略的推進下,強化 PizzaExpress 餐廳與其零售品牌的緊密聯系。簡單來說,此番包裝設計更新,意在讓消費者在逛超市遇到 PizzaExpress 的零售產品時,一瞬間就能聯想到其餐廳。

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  “ Cook at Home ”零售系列在英國各大超市有售,全數 36 款產品自去年 4 月起開啟了重塑品牌包裝的過程,當然這一系列目前只在英國國內發售。

  大膽肆意的手寫字體設計強化了產品本身的“真實感”,也令消費者更易分辨其種類。

  經典款與 Romana 新款分別用黑色背景與彩色背景區別開來,經典系列的配色更是取決于食材的原料與風味。銀箔質感的品牌標識和亞光飾面則是 Bulletproof 宣稱的為了強調 PizzaExpress 品質感所做的調整。

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  經典系列

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  Romana 系列

  除了披薩外,意大利面、面包以及調味汁的包裝也都用色更為大膽,加以 PizzaExpress 經典的條紋元素露出,以便于在貨架上輕松脫穎而出。

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  調味汁

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  意大利面

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  面包

  另外一個值得注意的細節是,新款包裝縮小了外包裝上可見的內部食物“窗口”,而是邀請知名美食攝影師 Andy Seymour 根據每款產品拍攝了不同的食材組合圖片放大顯示于外包裝上,辨識度較之可見的食物本身更高。

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  用 PizzaExpress 的話說,“我們的設計方案提供一套完整的包裝組合,它在設計元素上雖說突破了不少,卻延續了品牌的統一調性,有助于刺激消費者的想象力和味蕾,也更能體現品牌活力四射的形象?!?/p>


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